בשנת 2021, הביצועים של תעשיית ריהוט הבית ניתן לתאר "מעורב". מצד אחד, מדיניות הנדל"ן התהדקה, ותעשיית הריהוט הביתי עברה בהדרגה מהאוקיינוס הכחול לאוקיינוס האדום בעבר, ורוב מפעלי הריהוט הביתי הקטנים והבינוניים הושפעו; מצד שני, כמה מותגי ריהוט ביתי מובילים השיקו ברציפות את אסטרטגיית "התאמה אישית ביתית שלמה" בסוף השנה, ומותגי ריהוט ביתי גדולים אחרים. גם ואחריו פעולות תכופות. ההתפתחות הכוללת של התעשייה נכנסה לתקופה "קיפאון".
מנתוני הרוח עולה כי נכון ל-9 בפברואר 2022, בהתבסס על הרכב הריהוט הביתי (CITIC), 20 מתוך 45 החברות הקשורות לריהוט ביתי פרסמו תחזיות ביצועים, מתוכן 4 גדלו מראש, 2 עולות מעט ו-6 לפני הירידה. 7 חברות הפסידו בפעם הראשונה, וחברה אחת הפסידה.
וואנג ג'יאנגו, נותן החסות הכללי של בסיס סין דייני דין, אמר בראיון לכתבים: "במבט קדימה לעתיד, עם התאמת מחירים אקטיבית, ערוצי טיפוח וטביעה אינטנסיביים, וחקירה פעילה של מכירות מקוונות על ידי ראש תעשיית ריהוט הבית וחברות רשומות, ארגונים קטנים ובינוניים ישרדו ויתפתחו. הבחירה האסטרטגית תהיה קשה יותר, ומספר החברות שלוקחות יוזמה להשתלב בקבוצות צפוי לגדול במהירות, ומהירות שיתוף הפעולה עם ערוצים שאינם מפיצים כגון פלטפורמות וידאו קצרות, תעבורת דומיין פרטית מקוונת וחוגי מעצבים תואץ גם היא בהדרגה".
ההישגים של חברות תוכנה ב"נוסעים לחו"ל" מצטיינים
ראוי לציין כי בין 4 חברות הריהוט הביתי הגדלות מראש, 2 חברות (Xilinmen ו- Gujia Home Furnishing) הן חברות מובילות בתעשיית ריהוט הבית של התוכנה המקומית, וריהוט הבית של גוג'יה הוא, אפילו יותר, "מלך הרווחים". החברה צופה להשיג רווח נקי המיוחס להורה של 1.65 מיליארד יואן ל-1.730 מיליארד יואן ב-2021, עלייה שנתית של 95% עד 105%;
גוג'יה ריהוט הבית אמר כי בשנת 2021, החברה תנצל באופן פעיל את ההזדמנויות של פיתוח התעשייה, לתת משחק מלא ליתרונות של קנה מידה ואפיק, להגדיל את ההשקעה המותג ומחקר ופיתוח, ולהשיג צמיחה יציבה במכירות וברווחים.
וואנג ג'יאנגו, נותן החסות הכללי של בסיס סין דייני עיצוב, ניתח: "בהשוואה לקטגוריות אנכיות אחרות של ריהוט הבית, כמה 'ריהוט בית רך' יש ביצועים טובים יותר, אשר קשורה הרגלי הצריכה של מוצרי ריהוט ביתי זר ואת הערוצים היתרון המסורתי של הארגון הזה. לדוגמה, Xilinmen היא יצרנית של איקאה, מאמצי הערוץ והמותג המוקדמים של מנגלי באירופה ובארצות הברית עשו מאמצים גדולים, וגוג'יה רכשה מותגי ריהוט ביתי יוקרתיים זרים. אלה היתרונות היחסיים שלהם בשלב מאוחר יותר של המגפה ובתקופה היציבה של התנודות בשוק הבינלאומי".
פאן הלין, חבר בוועדת המומחים לכלכלת מידע ותקשורת במשרד התעשייה וטכנולוגיית המידע, סבור כי הריכוז התעשייתי הנוכחי של ריהוט ביתי בתוכנה גדל, המוניטין של מותגים מובילים בקרב הצרכנים התחזק, הצרכנים החלו לשים לב יותר למותגים, והתחרותיות של ריהוט ביתי של תוכנות ארוכות זנב תיחלש בהדרגה.
בנוסף, בשנת 2021, חברות ריהוט ביתי תוכנה גם הגבירו את מאמציהן לפתח שווקים זרים. בספטמבר הציעה Xilinmen בוועידת עשרת מיליארד המסעות של מרכז העסקים הבינלאומי IBC כי סך ההכנסות העסקיות הבינלאומיות יעלה על 10 מיליארד יואן בשנת 2025; הכספים ישמשו להרחבת בסיס הייצור באריזונה, ארה"ב; בדצמבר הודיעה גוג'יה ריהוט הבית כי בכוונתה להשקיע 1.037 מיליארד יואן בבניית פרויקט בסיס שנבנה במקסיקו כדי להגדיל את כושר הייצור בחו"ל.
לי יינגטאו, מנהל המחקר של מרכז התעשייה ברנד אנד קמעונות Analysys, אמר לכתבים: "ישנן שתי סיבות עיקריות להאצת מותגי ריהוט הבית של התוכנה לצאת לחו"ל. ראשית, קצב הצמיחה של צריכת הריהוט הביתי בשוק המקומי הואט, בעוד קצב צמיחת היצוא של השוק הבינלאומי ממשיך לגדול תחת המגפה. שנית, לגוג'יה ומותגים אחרים שיצאו לחו"ל יש שנים רבות של OEM בחו"ל והיסטוריית מכירות, יחד עם פריסת כושר הייצור העולמי ויתרונות שרשרת האספקה, הם יכולים להסתמך באופן מלא על יתרונות תחרותיים חזקים כדי להרחיב עוד יותר את נתח השוק הגלובלי שלהם."
חוקרי Tianfeng Securities גם מאמינים כי בשנים האחרונות, חברות תוכנה מקומיות הסתמכו על רכישת מותגים בחו"ל ושיתוף פעולה עם מעצבים בחו"ל לפיתוח מוצרים, ועוצמת המוצר שלהם השתפרה באופן משמעותי, על רקע מגמת הצריכה של "עליית הגאות הלאומית" וקבלת הצרכנים של מותגי ריהוט ביתיים מקומיים. התואר גדל ללא הרף.
בידול ביצועים ביתיים מותאם אישית
לאי יאנג, חבר ועדת המומחים של לשכת המסחר של סין, אמר בראיון לכתבים: "הפיתוח והביצועים הכוללים של תעשיית הריהוט הביתי קשורים קשר הדוק להיקף ולתדירות של עסקאות נדל"ן. עם הידוק מתמשך של מדיניות הנדל"ן בשנתיים האחרונות, תעשיית ריהוט הבית הושפעה במידה מסוימת, התחרות בין המפעלים בענף התעצמה, עברה בהדרגה מהאוקיינוס הכחול בעבר לאוקיינוס האדום, וחברות מובילות עם יותר כוח מוצר נוטות יותר להשיג יתרונות תחרותיים".
נתוני הרוח מראים כי בנוסף ל- OPPEIN וסופיה, 4 מתוך 6 חברות הריהוט הביתי המותאמות אישית שהודיעו על ביצועיהן ספגו הפסדים, ואחת החברות המובילות היא עדיין ההפסד הראשון.
מההודעה עולה כי OPPEIN צופה כי ההכנסה התפעולית השנתית שלה בשנת 2021 תגדל ב-35% עד 45% לעומת התקופה המקבילה בשנה הקודמת, והרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות של החברות הרשומות יגדל ב-28% עד 38% משנה לשנה. הרווח הנקי שלה עלה ב-28% ל-38% משנה לשנה.
לי יינגטאו מאמין כי בשנים האחרונות, ריהוט הבית המותאם אישית היה אחת הקטגוריות הבודדות שעדיין גדלות במהירות בשוק הריהוט הביתי בסין. המפתח להצלחה טמון בעיצוב מהיר ואופנתי + ערוצים בקנה מידה גדול + מערכת אספקה יציבה ומהירה, שהיא שוק Hengqiang חזק טיפוסי. כיום, סופיה, Oppai, Shangpin משלוח הביתה, וכו 'השלימו בעצם את הכיסוי של רמות שוק שונות בארץ, וקיבלו יתרון משמעותי בגודל השוק. כאשר קצב הצמיחה בשוק מאט, כמה מותגים מהשורה השנייה יהיה קשה מאוד לנהל אם הם לא מצליחים. קל למותגים בשורה הראשונה לתפוס לקוחות באמצעות מלחמות מחירים, מלחמות מותגים וכו ', ולאחר מכן לספוג הפסדים.
על פי הסטטיסטיקה הלא שלמה של הכתב, לפחות שלושה מפעלי ריהוט ביתי מותאמים אישית עם ביצועים מופחתים מראש ביצעו שינויים בביצועים בשל ההוראה לפגיעה בשל כמה חשבונות קבלה מסחריים שהוחזקו על ידיהם כי היו באיחור ולא נגישים, וחייבים שלא ניתן היה לשחזר. החברה ציינה בהודעה כי אם לא תיחשב השפעת ההוראה לפגיעה, הרווח הנקי המיוחס לבעלי המניות של החברות הרשומות ב-2021 צפוי לגדול ב-25.00% ל-35.00% משנה לשנה.